Интернет-маркетинг предприятий малого бизнеса: теория, практика, региональные аспекты
Коваленко А. Е., Окольнишникова И. Ю., Кузьменко Ю. Г.
Издательство: Первое экономическое издательство
Год: 2021
Страниц: 271, [2]
В монографии рассматривается эволюция современного интернет-маркетинга с позиции выделения процессов интернет-маркетинга, выполняющих преобразование информации о потребителе. Направленность преобразования информации на увеличение ценности потребителя позволила обосновать представление современного интернет-маркетинга как особого вида информационного потока. На основе процессного построения интернет-маркетинга обоснованы предпосылки и условия формирования технологий интернет-маркетинга в деятельности предприятий малого бизнеса. Расширена классификация технологий маркетинга путем определения особой группы технологий интернет-маркетинга; уточнены виды и показатели оценки эффективности технологий интернет-маркетинга; предложен методический подход к разработке технологий интернет-маркетинга. Сформирован алгоритм внедрения технологий интернет-маркетинга, позволяющий разделять зоны ответственности за результативность интернет-маркетинговой деятельности. Существующие подходы к оценке результативности интернет-маркетинговой дея-тельности дополнены модификацией cvp-анализа. Учитывается роль показателей конверсии как основы для формирования коммуникативного и экономического эффекта от внедрения технологий интернет-маркетинга.
Коваленко, Артем Евгеньевич. Интернет-маркетинг предприятий малого бизнеса: теория, практика, региональные аспекты = Internet marketing of small businesses: theory, practice aspects / А. Е. Коваленко, И. Ю. Окольнишникова, Ю. Г. Кузьменко. – Москва : Первое экономическое издательство, 2021Библиогр.: с. 231-253 (184 назв.).
Дополнительная информация
  • ISBN
    978-5-91292-360-9
  • Город
    Москва
  • Общие примечания
    DOI 10.18334/9785912923609
  • Предметная рубрика
    Малые предприятия, Маркетинг, Экономика, Информационные технологии, Россия
  • Место хранения
    Ч/з2
  • Индекс ГРНТИ
    06.75
Дополнительные изображения