В монографии представлены результаты исследования аудитории современных российских медиа. Аудитория рассматривается в качестве субъекта массово-коммуникативной деятельности, определяемой мотивами и потребностями людей. Обсуждаются особенности конкуренции за внимание аудитории между двумя ведущими на период анализа медиа - интернетом и телевидением. Оценка перспектив дается на основе изучения медиапотребления в возрастных когортах. Обсуждается фрагментация аудитории в условиях роста коммуникационного выбора, обосновываются ее социальные следствия. Рассматриваются особенности платформенного управления медиа и сопряженные с этим аудиторные практики. Проанализирован феномен чтения - сферы культурной активности, на которую цифровизация и интернет повлияли самым непосредственным образом

Назаров, Михаил Михайлович. Медиа : аудиторные тренды : человек в современной российской медиасреде / М. М. Назаров ; Федеральный научно-исследовательский социологический центр Российской академии наук, Институт социально-политических исследований. - 255 с. - Библиогр.: с. 246-255 (217 назв.). - ISBN 978-5-9710-8208-8.