Управление брендами : учебник
Старов С. А.
Издательство: Издательство Санкт-Петербургского университета
Год: 2021
Страниц: 556
В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
Старов, Сергей Александрович. Управление брендами : учебник / С. А. Старов ; Санкт-Петербургский государственный университет. – 4-е изд., перераб.. – Санкт-Петербург : Издательство Санкт-Петербургского университета, 2021Библиогр.: с. 533-540.
Дополнительная информация
  • ISBN
    978-5-288-06100-4
  • Cведения об издании
    4-е изд., перераб.
  • Город
    Санкт-Петербург
  • Предметная рубрика
    Бренд, Управление, Экономика мировая, Бренд, Управление, Экономика, Россия
  • Место хранения
    Ч/з7
  • Индекс ГРНТИ
    06.51, 06.71
Дополнительные изображения