Монография посвящена разработке практико-ориентированных инструментов цифровой трансформации маркетинга на микро- и региональном уровнях в условиях современных процессов цифровизации и санкционных ограничений. В издании систематизированы ключевые подходы к формированию и применению цифровых маркетинговых инструментов, обеспечивающих повышение конкурентоспособности хозяйствующих субъектов и устойчивости региональных социально-экономических систем. В структуре монографии представлены: анализ основных тенденций цифровой трансформации маркетинга; исследование портфеля инфраструктурных проектов в рамках российско-китайского взаимодействия с оценкой их маркетинговых особенностей; рассмотрение влияния санкционных ограничений на социальную устойчивость регионов и обоснование роли маркетинговых стратегий импортозамещения; кейс-стади конкурентных позиций и цифровых инструментов продвижения на микроуровне; разработка комплекса практических рекомендаций для органов регионального управления и бизнеса. Издание адресовано научным работникам, преподавателям, аспирантам и студентам, обучающимся по направлениям "Маркетинг", "Региональная экономика", "Менеджмент", a также специалистам органов государственной власти и представителям компаний, реализующих цифровые проекты

Ксенофонтова, Татьяна Юрьевна. Формирование практико-ориентированных инструментов трансформации маркетинга на микроуровне и на уровне региона / Т. Ю. Ксенофонтова, Х. Цао ; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. – Ульяновск : Зебра, 2026Библиогр. в конце разд.