B учебном пособии даётся описание системы контент-маркетинга, которая является частью маркетинговых отношений в интернет-среде. В книге представлены теоретические основы контент-маркетинга, эволюция, преимущества и перспективы развития, описаны функциональные области контент-маркетинга, его инструментарий, каналы дистрибуции веб-контента, подробно изложена концепция экспертного пространства, позволяющая компании выступать в качестве ментального лидера в интернет-среде. В практической части пособия рассмотрены виды планирования и последовательность внедрения системы контент-маркетинга, а также методика оценки результативности контент-маркетинговых мероприятий. Содержание книги учитывает современные тенденции в сфере информационных технологий и цифрового маркетинга. Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по направлениям "Маркетинг", "Менеджмент", "Коммерция" и "Торговое дело"

Моргачева, Ирина Николаевна. Контент-маркетинг : учебное пособие / И. Н. Моргачева. – Москва : Знание-М, 2024Библиогр.: с. 103-107 (47 назв.).